1La structure des URLs

Shopify impose une structure d'URL : /products/, /collections/, /pages/. Vous ne pouvez pas la changer, c'est une des rares contraintes SEO de la plateforme. En revanche, vous contrôlez le « handle » (la partie après le slash).

Bonnes pratiques

• Utilisez des handles courts et descriptifs : /products/t-shirt-coton-bio plutôt que /products/ref-12345-ts
• Pas de caractères spéciaux, pas d'accents. Shopify les convertit automatiquement mais mieux vaut les éviter
• Incluez le mot-clé principal dans le handle quand c'est naturel
• Si vous changez un handle après publication, créez systématiquement une redirection 301

Le piège des URLs dupliquées

Sur Shopify, chaque produit a deux URLs : /products/mon-produit et /collections/ma-collection/products/mon-produit. Shopify gère ça avec une balise canonical qui pointe vers l'URL principale, vérifiez que c'est bien le cas dans votre thème.

2Titles et meta descriptions

Ce sont les éléments que Google affiche dans les résultats de recherche. Ils déterminent si l'internaute clique ou non, c'est votre vitrine dans les SERPs.

Title (balise title)

• Max 60 caractères : au-delà, Google tronque
• Incluez le mot-clé principal en début de title
• Chaque page doit avoir un title unique, pas de duplication
• Format recommandé pour les produits : « Nom du produit | Catégorie. Marque »
• Format recommandé pour les collections : « Collection + mot-clé. Marque »

Meta description

• Max 155 caractères : soyez concis et percutant
• Résumez le contenu de la page avec un appel à l'action (« Découvrez », « Comparez », « Profitez de »)
• Incluez le mot-clé secondaire naturellement
• Mentionnez un avantage clé (livraison gratuite, prix compétitif, fabrication française)

3Les balises Hn et le contenu

La hiérarchie des titres (H1, H2, H3) aide Google à comprendre la structure et les sujets de votre page.

• Un seul H1 par page : généralement le titre du produit ou de la collection. Vérifiez que votre thème ne génère pas plusieurs H1.
• H2 pour les sections principales : description, caractéristiques, avis, FAQ
• H3 pour les sous-sections : détails des caractéristiques, sous-catégories
• Du contenu unique : évitez les descriptions copiées du fournisseur. Google pénalise le contenu dupliqué. Réécrivez chaque description avec votre ton de marque.

Le contenu qui convertit ET qui référence

Le meilleur contenu SEO n'est pas du texte écrit pour les robots, c'est du contenu qui aide réellement le visiteur à prendre sa décision. Un guide des tailles détaillé, une FAQ produit complète, un comparatif entre vos modèles : tout ça aide le client ET Google.

4Les images

Les images représentent 60 à 80% du poids d'une page e-commerce. Leur optimisation a un double impact : SEO (via les Core Web Vitals) et conversion (via Google Images).

• Alt-text : décrivez l'image avec des mots-clés naturels. « T-shirt coton bio blanc homme. Vue de face » plutôt que « IMG_4532 » ou simplement « T-shirt ». L'alt-text aide Google Images à indexer vos visuels.
• Nom de fichier : Shopify renomme les fichiers uploadés, mais gardez des noms lisibles à l'upload pour votre organisation.
• Poids : visez moins de 200Ko par image produit. Shopify convertit automatiquement en WebP, mais uploadez des fichiers déjà optimisés (JPEG qualité 80-85%).
• Dimensions : ne chargez pas des images de 5000px. 2000px de large est suffisant pour couvrir tous les écrans avec le srcset de Shopify.

5La vitesse de chargement

Google utilise les Core Web Vitals comme signal de classement depuis 2021. Les 3 métriques clés :

• LCP (Largest Contentful Paint) : le temps de chargement du plus gros élément visible. Cible : < 2,5 secondes. C'est souvent votre image hero ou votre slider.
• INP (Interaction to Next Paint) : la réactivité de la page aux interactions. Cible : < 200ms. Impacté par le JavaScript lourd.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : la stabilité visuelle, est-ce que les éléments bougent pendant le chargement ? Cible : < 0,1. Causé par les images sans dimensions et les publicités dynamiques.

Les optimisations à fort impact

• Optimisez vos images (premier levier, le plus facile)
• Limitez les apps à l'essentiel (supprimez celles que vous n'utilisez plus)
• Choisissez un thème léger et moderne (Dawn, les thèmes officiels Shopify)
• Chargez les scripts tiers en différé (defer, async)
• Utilisez le lazy loading pour les images hors écran

6Les données structurées

Les données structurées (Schema.org) aident Google à comprendre le type de contenu de vos pages : produit, prix, disponibilité, avis, FAQ. Elles permettent d'obtenir des « rich snippets » dans les résultats de recherche, ces résultats enrichis avec des étoiles, des prix, des images qui augmentent significativement le taux de clic.

La plupart des thèmes Shopify incluent les données structurées de base pour les produits. Vérifiez avec l'outil de test de Google (Rich Results Test) que tout est bien en place.

7Les redirections et les erreurs

Chaque page 404 (page introuvable) est une opportunité de vente perdue et un signal négatif pour Google. C'est un problème courant quand on supprime des produits, renomme des collections, ou restructure le site.

Checklist redirections

• Vérifiez régulièrement les erreurs 404 dans Google Search Console
• Créez des redirections 301 pour chaque ancienne URL supprimée (Admin, puis Navigation, puis Redirections d'URL)
• Quand vous changez un handle produit, Shopify crée automatiquement une redirection, vérifiez que c'est bien le cas
• Après une migration vers Shopify, redirigez TOUTES les anciennes URLs vers les nouvelles
• Testez vos redirections régulièrement, une chaîne de redirections (A, puis B, puis C) ralentit le site et perd du « jus SEO »